YouTooday & Global Humanitaria: Campaña de Navidad 2016

Cuando la ONG internacional Global Humanitaria se acercó a YouTooday para crear una campaña de Navidad

para recaudar fondos para los niños sirios, sabíamos que teníamos que mantenernos realistas: poder ofrecerles una forma directa y tangible de ayudar.

La crisis de los refugiados se ha vuelto tan vasta, tan incuantificable, que muchos de nosotros simplemente no sabemos cómo ayudar. Unidos por un profundo deseo de hacer algo, vemos las noticias, compartimos en los medios sociales … buscamos formas de convertir nuestra empatía y solidaridad en un cambio positivo. Frente a un espectro de organizaciones dedicadas a ayudar a millones de desplazados, o a hombres, mujeres y niños atrapados, es difícil saber a quien dar nuestro grano de arena.

El pedido de la bondad

Nuestro equipo creativo diseñó una original campaña multimedia basada en el tradicional catálogo de regalos navideños. Así es como la gente de toda España pudo comprar a través del Catálogo de Navidad de Global Humanitaria, por Internet y fuera de éste, artículos vitales como sillas de ruedas y ropa abrigada. La ONG envió estos regalos directamente a los niños que más los necesitaban. Los catálogos se distribuyeron en las farmacias de Madrid y Barcelona, ??y el sitio web de la campaña y el spot audiovisual fueron lanzados el 12 de diciembre. Nuestro comercial gira en torno a la familia típica española y de su dilema de compra de regalos antes de Navidad. Así que, en la Navidad pasada, ellos – y todos nosotros – pudimos pedir y comprar regalos que han cambiado vidas.

Un camino difícil de recorrer

Pero el camino hacia LA IDEA no fue fácil. Después de varias reuniones con Global Humanitaria nos enfrentamos al reto: crear algo impactante, pero en última instancia, positivo. En pocos días presentamos 10 ideas, reduciéndolas a un número menor en colaboración con el cliente. Queríamos traer algo fresco a la mesa que podría ir más allá del formato tradicional de anuncio de televisión. Después de alguna deliberación, llegamos a la conclusión de que pocas cosas están más orientadas a la Navidad que el típico catálogo de juguetes. Pero le dimos un “giro”: en lugar de juguetes y regalos, ofrecimos a la gente la oportunidad de comprar artículos de invierno muy necesarios para los niños en Siria. Cada producto presentado en las versiones impresas y digitales del catálogo de Navidad de Global Humanitaria fue cuidadosamente seleccionado y presentado con ilustraciones y sus precios. Los “clientes” en línea pudieron seleccionar, añadir al carrito y comprobar su compra en un par de clics.

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